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盘点“双11”:热门类目点评之男装

发布时间:2019/10/8 11:28:00|  来源:

在我们研究的其他成熟类目,如女装、化妆品行业,品牌对双11的态度也都出现了类似的分化。第一批尝鲜双11的品牌在享受了多年的风光以后,开始复归冷静。但是这些品牌带动了身后一大批品牌前仆后继投入双11。
当然,品牌的业绩也不完全取决于品牌自身的意愿,也有可能受到外部环境的限制。但是不论出发点如何,面对这种“趋势性”的转变时,所有身处其中的商家应该要考虑的是,在双11的蛋糕做到如此之大以后,如何更好的利用它,而不是一味狂欢。
三、致下一个双11
双11活动能够快速走红,“全场五折”的口号功不可没。在第一届双11的2009年,五折对电子商务来说还是一个非常具有冲击力和吸引力的点。但是随着线上竞争的升级,折扣力度每日俱增。并且当聚划算这种专门的折扣销售平台出现以后,五折的吸引力本身在不断的弱化。
不过好在双11的品牌已经建立。这点无需赘述。但当双11走完第一个五年以后,我们该当如何评价双11“全场五折”这一标志性的手段呢?

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